干貨 | 搶灘私域新戰(zhàn)場：2021中國私域營銷白皮書
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報(bào)告來源 | 騰訊營銷洞察&波士頓咨詢公司
2020年有兩個(gè)趨勢值得品牌營銷管理者關(guān)注。
第一，微信小程序生態(tài)日趨成熟——日活用戶突破4億，小程序商品交易GMV同比增長達(dá)到115%；
第二，直播帶貨的興起讓品牌有機(jī)會能以更好的內(nèi)容更直接地觸達(dá)消費(fèi)者。
在這兩大趨勢作用下， 私域流量 成為當(dāng)下最具熱度的營銷話題之一。由于私域流量擁有反復(fù)激活、更精準(zhǔn)以及更具主動權(quán)等特色，它已經(jīng)成為品牌營銷不可忽視的陣地。
今天，企業(yè)打造私域流量時(shí)機(jī)已到。研究顯示，微信生態(tài)和自營APP等私域觸點(diǎn)在中國的滲透率已達(dá)到96%，79%的消費(fèi)者過去1年中在私域下單。另一方面，去年倏然而至的疫情，加速了線上線下融合的趨勢，私域流量的價(jià)值逐漸擴(kuò)大，2020年已經(jīng)被稱為私域流量的元年。
為助力更多企業(yè)發(fā)展私域流量，騰訊營銷洞察（TMI）聯(lián)合波士頓咨詢公司（BCG）針對私域話題展開全面研究，并對成功案例進(jìn)行詳細(xì)分析，總結(jié)沉淀了打造私域流量的四類關(guān)鍵的運(yùn)營模式，以期幫助企業(yè)更好地發(fā)展私域，獲得更高效的增長。
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